من دون أن يقول في هذه المرحلة ، لكن الوباء ضرب الجميع بشدة. من المسلم به أن البعض أكثر صعوبة من غيرهم-ولكن ، ومع ذلك ، من المطاعم إلى دور السينما إلى المبدعين والفنانين الصغار ، على ما يبدو قفلات غير محدودة وشعور بتحويل الأولويات جعلت وجودهم معروفًا للجميع بطريقة أو بأخرى.

ولتحقيق هذه الغاية ، لم تكن صناعة الأزياء الفاخرة – على الرغم من وضعها الواضح في الامتياز – محصنة ضد عواقب عالم في الأزمة. في الواقع ، في نوفمبر 2020 ، تم الكشف عن سوق السلع الفاخرة الشخصية أنه تعاقد لأول مرة منذ أكثر من عقد – بانخفاض قدره 23 ٪.

ومع ذلك ، بسرعة إلى الأمام ثمانية أشهر أسفل الخط ، ونجد قصة مختلفة تمامًا. بشرت بعودة أسبوع الموضة في ميلانو ، ثم إعلان شانيل عن دخل نصف عام صعدت بأرقام مزدوجة-وهو ما يكفي لوضع العلامة التجارية على الطريق الصحيح لهامش ربح لمدة 12 شهر الأرقام – يبدو أننا ننظر إلى صناعة أقل في صناعة مضيق وأكثر من ذلك بكثير في صناعة تم تحديدها للتأرجح.

الصورة من خلال غوتشي
إذا كان هذا يبدو سابق لأوانه – حسنا ، ربما. لكن شانيل ليست غريبة هنا: LVMH – الشركة الأم لأسماء الأسر مثل فيندي ، لويس فويتون ، ديور ، جيفنشي ، والعديد من الآخرين للغاية التي يجب إدراجه – شهدت انخفاضًا في الدخل بنسبة 16 ٪ في عام 2020. ولكن ، في ، في مايو 2021 ، تخطى برنارد أرنولت-رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للمجموعة-جيف بيزوس من أمازون وإيلون موسك من تيسلا على قائمة فوربس ليصبح رسميًا أغنى شخص في العالم ، وذلك بفضل الكاتب ديفيد دوكينز “.

وعلى الرغم من أن الأثرياء الذين أصبحوا أكثر ثراءً ليسوا أخبارًا ، فإن حقيقة أن ثروة أرنولت قفزت من حوالي 76 مليار دولار أمريكي في مارس 2020 إلى ما يزيد قليلاً عن 186 مليار دولار أمريكي تقريبًا بعد عام ، في هذا المناخ غير المسبوق ، أمر مذهل حقًا.

في مكان آخر ، يبدو أن Capri Holdings – والد فيرساتشي وجيمي تشو ، من بين أمور أخرى – يشعرون بالتفاؤل بنفس القدر ، مع عرض ربح سنوي إجمالي يتجاوز توقعات وول ستريت.

في الأساس ، تبدو الأمور جيدة للرفاهية.

“الاستثمار في التجارة الإلكترونية ، في الأساس ، قبول فكرة أن الرفاهية ليست فقط للأثرياء للغاية.”
ومع ذلك ، عليك أن تتساءل: هل ستستمر؟ كان من المتوقع دائمًا ارتدادًا من نوع ما مع عودة إلى أي درجة من الحالة الطبيعية. عندما بدأ الناس في الخروج مرة أخرى في الأماكن العامة ، وحتى أكثر من غير قابلة للتصور قبل عام ، للسفر دوليًا ، كانت الملابس والأحذية والإكسسوارات دائمًا أولوية لأنواع الأشخاص قادرين بسهولة على القيام بهذه الأشياء دون تردد.

ولكن ، بالنسبة إلى Capri ، كان جزء كبير من هذه الزيادة ارتفاعًا بنسبة 80 ٪ في مبيعات التجارة الإلكترونية خلال الربع الرابع من عام 2020 بفضل الاستثمار الشديد في البنية التحتية للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت بدلاً من المساحات التقليدية للبيع بالتجزئة. بالنسبة إلى LVMH ، أيضًا ، ساعد المحور المطلوب عبر الإنترنت خلال الوباء في تحدي التوقعات: Vogue Business ، “كنت أتوقع أن تنقص الحصة عبر الإنترنت على مستوى المجموعة ، وخاصة في الأزياء والسلع الجلدية ، عندما تطبيع الأمور. لا يحدث على الإطلاق أن تكون صريحًا “.

بمعنى ما ، هذه كلها أفضل الضوضاء. في 2020s ، يجب أن تشكل المبيعات عبر الإنترنت حقًا مكونًا قويًا من إيرادات أي علامة تجارية. أكثر من ذلك بكثير ، المتاجر الرقمية – مثل أسابيع الموضة الرقمية – هي طريقة أكثر حداثة وأكثر ديمقراطية لممارسة الأعمال التجارية ؛ أنها تسمح لمجموعة جديدة كاملة من المستهلكين للدخول إلى الحظيرة. المستهلكون الذين قد يكون لديهم الدخل المتاح لشراء سلع المصمم ، ولكن-من الناحية الواقعية-لديهم فقط هذه الأموال لإنفاقها على حساب نوع الفراغ تمامًا الذي يتطلبه التسوق الشخصي. الاستثمار في التجارة الإلكترونية ، هو في الأساس قبول فكرة أن الرفاهية ليست فقط للأثرياء.

وهنا تكمن المشكلة. هذه المواقف التقدمية – التي يمكن العثور عليها عادةً ما يتم العثور عليها ، والمزاد بدون هدف – هي نتاج الضرورة ، وليس الرغبة: تغيير يتم إجراؤه لأنه كان مطلوبًا في الشراء للحفاظ على الأرقام. ليس لأنه يمثل بعض التحول في طريقة التفكير العميقة في الصناعة.

الصورة من خلال شانيل
مثل عروض الأزياء الرقمية ، يمكن أن يكون التركيز على التجارة الإلكترونية المباشرة للمستهلكين جزءًا من مجموعة من التغييرات الإيجابية في الموضة. كما هو الحال مع عروض الأزياء الرقمية ، يبدو أنه من المحتم أن يتم تهميش هذه المبادرات لصالح الطرق القديمة في أقرب وقت ممكن من الناحية الإنسانية. كما يقول Guiony نفسه ، في عيون صناعة الفاخرة ، “لا شيء يحل محل زيارة المتجر”.

وبالتأكيد ، طالما استمر هذا النوع من التفكير في أعلى المستويات ، فسيظل صحيحًا. نوع من النبوءة التي تحقق الذات. الرفاهية ، بعد كل شيء ، ليست شركة حجم – أو ، على الأقل ، في الشراء لتزدهر لا يمكن اعتبارها واحدة: القيمة تأتي من الندرة. من عدم الوصول. من DESغضب. أن تكون قادرًا على تلبية جميع احتياجات الأزياء الفاخرة الخاصة بك بنقرة الزر لا يتم تشغيله في هذا السرد.

لذلك ، على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون العالم – طالما استمر العالم الانفتاح مرة أخرى – ستقوم جميع الأرقام بإعادة تنظيمها وتستقرها. ستستمر الأرباح ، كما كانت قبل الوباء ، في النمو – على الرغم من أنه بمعدل أكثر ثباتًا مما كانت عليه خلال الأشهر القليلة الماضية – وسيكون المساهمون سعداء.

ولكن ، مع عودة ذلك إلى الحياة الطبيعية ، من المحتمل أيضًا أن نفقد شيئًا: فرصة للقيام بالأشياء بشكل أفضل.

الصورة من خلال لويس فويتون